“开一场会收了1.5亿”，微商吹牛被罚20万不冤

原标题：“开一场会收了1.5亿”，微商吹牛被罚20万不冤

文| 李曙明

近日，信用中国披露了一则江苏无锡某公司的行政处罚信息。去年10月，有人向无锡市锡山区市场监督管理局举报，该公司老板陈某在抖音上宣传公司一天盈利1.5亿，要求查处。经过市场监管局调查，陈某为公司股东，涉案抖音视频为宣传公司经营情况，公司涉嫌虚假宣传。最终，市场监管局依据反不正当竞争法，对公司作出罚款20万的行政处罚。

中国有句老话，“吹牛不上税”。而陈某的一句“开一场会收了1.5亿”，为公司招致20万元罚款，冤吗？

市场监管局对公司作出行政处罚的依据，是反不正当竞争法。该法第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。我们来看看，陈某的“开一场会收了1.5亿”，会让人产生怎样的误解？

陈某在抖音视频中的原话是：“赚一个亿需要多久？一晚上就够，2019（年）我开了一场会，那一场我收了1.5个亿。”开一场会可以收1.5个亿的公司，实力该是怎样的雄厚，前景该是何其光明？但从市场监管局调查后作出的“虚假宣传”认定看，“开一场会收了1.5亿”，并不存在。

将不存在的事情吹嘘成存在，公司被加上虚幻的光环，这样的宣传人会让人对公司的实力、经营状况等产生误解，进而误导消费者的选择，可望在和竞争对手的竞争中领先一步。市场监管局对公司作出处罚的依据，正在于此。

近年来，随着微商的迅猛发展，因“吹牛”被处罚的微商并不少见，本案并非孤例。执法机关作出处罚的依据，除了本案中适用的反不正当竞争法，还有广告法。媒体曾报道过海南省海口市一个案例，市场监督管理局依据广告法，对3名在微信朋友圈发布夸大宣传广告的人员处以40万元罚款。

但同样需要注意的是，这类“吹牛”案件的争议往往也比较大。海口这起案件，即经过了行政复议、二次审判等多个法律程序方尘埃落定，法院终审维持了行政处罚决定。

这类案件之所以争议较大，原因在于，对于“吹牛”是否会实现“引人误解”的效果，不同人的判断不同。既是“吹牛”，肯定有夸大的成分，但是这种夸大是否构成法律意义上的“虚假宣传”或“夸大宣传”，却需审慎判断。

如果当事人是“正儿八经”吹牛，内容相对“靠谱”，有让人相信的空间，那么，认为他是想把人往沟里带，认定虚假宣传并作出相应处罚，在法律上并无问题；相反，如果只是“信口开河”，内容过于“离谱”，让人一听就是“满嘴跑火车”，则不宜认定虚假宣传。

就本案而言，目前的行政处罚意味着，在市场监管局看来，“开一场会收了1.5亿”有让人相信的成分，会产生让人误解的效果。但在有些人看来，“开一场会收了1.5亿”，一听就是吹牛，不宜处罚。这方面的判断，目前以执法机关为准，如果公司不服选择打官司，最终以司法机关的判断为准。

该公司经营的产品包装。图片来源：国家药品监督管理局官网）

可以探讨的问题是，如果“开一场会收了1.5亿”可以认为是虚假宣传，那么，如果她把牛再吹得大点儿，说“开一场会收了150亿”，还有人信吗？还会被认为是虚假宣传吗？

吹牛被处罚，对微商是一种警示，在直播等环节要极力规范自身言行，避免“祸从口出”，用虚假信息误导他人招致不利后果。但并非“吹牛”就会被处罚，是否处罚要根据主客观一致原则作判断，只有既想把人“带歪”，也可能把人“带歪”的吹牛，才会被处罚。至于那些把“喜提游艇”挂嘴边的微商，以后恐怕要小心一点了，毕竟“吹牛不上税”并不见得是真理，如果吹牛误导了他人，照样要承担法律责任。